Audiovisuel : 95 % des Gabonais préfèrent les chaînes étrangères au détriment des télévisions locales (Africascope)

(Le Nouveau Gabon) - Selon le rapport Africascope 2021-2022 publié par le groupe de conseil britannique Kantar, les Gabonais préfèrent les chaînes de télévisions étrangères aux chaînes locales. Les chaînes les plus regardées par 95 % de la population d’après cette étude sont en premier, Novelas TV, puis, Canal+sport et A+/A+ Ivoire.

Le rapport de Africascope 2021-2022 mesure également le temps que chaque Gabonais consacre au quotidien à la télévision. Il en ressort qu’un Gabonais passe en moyenne 4h25 minutes devant la télévision par jour. Ce qui est en baisse par rapport au premier semestre 2021 (4h55 minutes par jour).

Mais, ce temps reste plus élevé par rapport à ce que les Maliens par exemple passent devant leur écran. Selon l’étude, un Malien consacre par jour 2 h 28 minutes à la télévision, contre 4 h 15 minutes pour un Ivoirien ou encore 2 h 58 pour un Burkinabè. Un Camerounais, 4 h 50 minutes, contre 4 h 25 minutes pour le Congolais.

Globalement, en 2021-2022, 89,9 % des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 18,6 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 4 h 17 (soit 7 minutes de plus qu’en 2021).

Ces informations contenues dans le rapport Africascope ont une importance certaine pour les annonceurs, car, elles orientent leur choix de médias dans les pays en matière d’audience, ainsi que les choix des pays dans lesquels ils peuvent passer leur publicité. En fait, le temps passé devant la télévision variant d’un État à l’autre leur permet de savoir quels sont les pays où la publicité pourrait être la plus efficace par le canal de la télévision.

Le rapport Africascope 2021-2022 porte sur la période de septembre 2021 à mai 2022. L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

Sandrine Gaingne